新闻标题作为新闻内容的提炼和浓缩，是新闻的“灵魂”和“眼睛”，具有明示内容、概括评价、吸引阅读的功能。俗话说“看书先看皮，看报先看题”、“题好一半文”，新闻标题对于吸引、引导人们阅读新闻报道具有举足轻重的作用。这一点对于网络新闻来说尤为突出。浏览新闻、获取信息是网民上网的主要目的之一。2012年5月，《中国青年报》对全国31个省（区、市）11394人进行的一项调查显示，受访者中，20.1%的人平时看新闻时只看标题不看正文，66.3%的人会在看完标题后快速浏览正文，只有11.2%的人会详细阅读正文。[1]在当今碎片化阅读时代，面对海量的网络新闻，一则新闻信息能不能吸引网民眼球使之产生深度阅读的欲望，从而在同质化的众多网站中脱颖而出，标题是否抓人是首要因素。[2]

　　一、网络新闻标题拟定的误区

　　由于网络新闻的超文本形式，加上手机浏览的屏幕限制，在最短的时间内抓住网民的眼球，在新闻标题上大做文章，“语不惊人死不休”成为网络编辑的追求。而对“惊人之语”的过分追求，导致在网络新闻标题的制作上出现不少误区。

　　（一）歪曲新闻事实，热衷于“玩噱头”

　　利用公众对一些社会问题的关注，扭曲新闻事实或歪曲报道原意，将一些并不是全面性的事件导入了耸人听闻的误区，热衷于玩噱头，刺激网民情绪，混淆视听，误导舆论。例如“贝克汉姆受皇马队友特殊礼遇 辣妹已怀上第四胎？”此标题不由让人联想辣妹肚子里的孩子跟皇马队友的“特殊礼遇”之间的关系，实际新闻内容与标题相去甚远。再如，“李湘在大街上被人强行拖行”，实际是一张路人拖着印刷了李湘头像的代言宣传纸袋。这样的标题无非是为了吸引受众眼球，但容易造成受众逆反心理，当人们多次被忽悠而入又失望而出之后就会产生厌恶感，声势越大，厌恶感越强。

　　（二）利用色情暴力的敏感字眼来吸引眼球

　　眼球经济从某种意义上说就是标题经济。浏览网页，经常发现暧昧的标题。例如“莱昂纳多与女友恋情告吹只因女方逼太紧”，新闻内容仅是叙述莱昂纳多失恋；又如“干了112天终于湿了”，内容是深圳多日未降雨，目前终于迎来雨水。这样的新闻标题引“性”入题，满足了受众追求刺激、猎奇的心理，迁就了受众低浅层次审美情趣的需求。网络媒体没有起到正确的引导作用，没有履行作为传播媒介的社会责任。一些新闻标题中包含了色情、裸体、奸杀、施暴、奇案、绑架、红杏出墙、淫秽外遇、亲密接触、性感、仇人等格调低俗的词汇，这些已成为常见的手法。

　　（三）滥用夸张词汇，刻意哗众取宠

　　有的网络编辑滥用夸张、怪异的词汇，以达到哗众取宠的目的，试图激起读者的好奇心，增加点击率，欺骗读者。如“史上最恶毒后妈把女儿打得狂吐鲜血”，文中说，江西上饶市鄱阳县一名六岁女孩被后妈虐待毒打至不停吐血，极可能下半身瘫痪。而警方发布调查通报，表明无有此事。又如“中国女子偷渡奥地利留学被关押4个月精神分裂”，系网站编辑转载时擅自改变原文标题，最终引发诉讼。诸如“史上最……”、“……惊现……”等标题，不仅无法吸引受众，反而使受众产生厌恶感，避之不及。

　　（四）惜字如金，导致引发歧义

　　网络新闻标题的单行化，以及网络版面的空间有限性特点，使得网络媒体编辑在拟写标题时往往惜字如金，错误使用空格或者标点，甚至有时编辑故意加进噱头，让读者不得其解。如“放松操，让女兵笑容更灿烂”，咋看标题不理解，再看内容原来是女兵做放松操；再如“切尔西点球逆转利物浦晋级决赛”，看标题受众无法确定到底是切尔西还是利物浦晋级决赛。这种情况与网络新闻的数量大、更新频率快、时效性的高要求有关，一些网络编辑在制作新闻标题过程中没有吃透看清新闻的主要内容，过于考虑标题的美观和吸引力，不考虑是否会发生误导，以致出现模糊有歧义的新闻标题。