“贺岁档”是华语电影独有的排片档期，业内普遍认为从11月20日左右开始一直到来年2月底，横跨圣诞、元旦、春节、元宵、情人节等多个节日，一向被视为国内竞争最为激烈、票房产出能力最高、消费能力最强的电影档期。但与往年大片云集、好片出彩的热闹相比，2013年贺岁档显得有些冷清，各种影片表现平庸，票房成绩甚至有些不甚乐观，这一现象引起了业界的关注。

　　贺岁档喜剧显疲态

　　在全国电影总票房217.69亿元，同比增长27.51%，以及全国银幕总数18195块，同比增长38.7%左右的大环境下，在刚刚过去的2013年12月里，总票房仅得21.4亿元，比2012年同期25.5亿元的收益猛降17%；同时，12月份票房低于2013年的2月和5月，在最近12年里首次未成为全年月冠军。以上种种数据的不增反降均暴露出已过去半程的2013年贺岁档的疲态和危机。尤其是上映之前被寄予厚望的几部喜剧片，表现都不尽如人意，让人感到忧虑。

　　其实岁末年初，又逢中西方大小节日纷至沓来，为贺岁档的影片平添了一种喜庆热闹的节日气氛，也无怪乎观众进入影院的心理诉求都偏向于轻松热闹的喜剧题材电影，不需要太多的教化功能、思考意义等附加值附着其上，简简单单开心就好。2012年贺岁档电影市场的火爆即印证了这一点，从《泰囧》到《十二生肖》，再到周星驰的《西游降魔篇》，期间累计票房68亿元，同比增长70%。从大众的选择不难看出其对贺岁片“笑”果的期待，虽然《十二生肖》和《西游降魔篇》绝非严格意义上的喜剧片，《西游降魔篇》甚至因其中惊悚悬疑的黑暗因子，吓到了许多“不明真相”的观众，但成龙的功夫喜剧元素和周星驰的无厘头喜剧仍然是电影吸引观众前去观影最大的笑点和噱头。

　　老品牌难现辉煌

　　反观2013年贺岁档，作为内地贺岁片史上具有里程碑意义的两位重量级电影人引起了我们的关注。一个是成龙——1995年他的影片《红番区》引进内地上映，是内地首次以“贺岁片”之名进行宣传发行的影片，8000万元的票房惊艳了当时所有的内地电影人，2012年的《十二生肖》仍然备受追捧；另一个是冯小刚——1997年的《甲方乙方》上映，成为内地第一部真正意义的贺岁片，之后直到2001年，他每年一部，在内地贺岁片市场上独领风骚。此番冯小刚时隔三年回归喜剧的《私人订制》和成龙经典动作系列重启的《警察故事2013》，上映时可谓占尽了天时地利人和。从市场前期反应也可看出，观众对两位电影人所树立的品牌的认可度和巨大热情，《私人订制》首周四天斩获3.3亿元人民币票房，《警察故事2013》内地票房首周五天取得2.75亿元人民币的成绩。可惜，伴随着观众的质疑和差评，两部电影均显出后劲不足，《私人订制》第二周票房更是比首周跌掉三分之一。

　　如果说以动作喜剧见长的成龙在《警察故事2013》中弃武从文，灰头土脸地挨打、老泪纵横地救女儿，还有种“岁月长，衣裳薄”带来的悲凉之感。冯小刚在《私人订制》中模糊暧昧的立场以及俗套生硬的喜剧桥段，则让人倍感失望。从《甲方乙方》开始的冯氏喜剧，关注的多是普通人的情感和各阶层人遇到的新鲜问题，渗透着的是与观众“惺惺相惜”的温情，那是一种欢笑伴着感动的默契，而尖酸刻薄与调侃自嘲并存的语言风格更是迎合了大众的审美需求。16年过去了，昔日电影圈中需要捧个剧本四处找钱的冯小刚，凭借着数部商业片的成功，早已翻身成为国内一线导演。一方面他和普通观众的情感诉求渐行渐远，一方面他又不敢轻易背离观众，毕竟是他们赋予了他今日的功成名就。于是《私人订制》中到处透着一股拧巴劲，总是在权贵阶层和普通观众中间游移：他痛斥腐败，又感叹“群众中间也有坏人”；“一腔俗血”中，他调侃世人对雅的追捧，借机是在发泄着自己心里始终难以释怀的《一九四二》带来的旧怨；他讽刺有钱人的空虚无聊，又可怜他们的挣钱不易。