“一天24小时，日本26小时，日本人离日最接近，挤出时间看《每日》。”正如日本《每日新闻》的广告词所描述的一样，日本人在紧张的工作学习之余，总是喜欢挤出时间读报。在《世界报业趋势2011》报告中，日本报纸再次占据了世界十大报纸排名榜单的半壁江山。日本《读卖新闻》更以高达1000万份的发行量，排名第一。此外 ，日本《朝日新闻》、《每日新闻》、《日本经济新闻》、《中日新闻》也名列前茅。在当前数字化冲击的时代，日本报纸仍然保持着如此大的发行量，不禁令人称奇。

　　独特的发行体制，直接投递入户

　　日本报业发行量总能维持在较高水平，在很大程度上取决于其独特的发行制度专卖制。专卖制指的是报社与专卖店签订专营合同 ，使专卖店为特定的报社提供专一的发行服务，由专卖店保证每日将报纸直接投递入户(即“宅配制”)。每月专卖店按照合同向报社上缴读者订阅费用，而报社则根据专卖店的销售量给予一定比例的提成作为报酬，当销量增加时还有额外的奖励。

　　这种起源于20世纪初叶的日本报纸发行制度，是日本现代报业经营体制重要的组成部分。根据日本新闻协会公布的数据，2011年日本报纸发行总量超过4834万份，固定报纸销售店的数量达到将近1.9万个，通过专卖制发行的报纸数量占到总数量的 93%以上。专卖店工作人员不仅通过专卖的形式将报纸直接送达订户手中，还会拜访订户、推销征订报纸。

　　日本报业收入组成中，销售收入约占总收入60.7%，远远超过广告收入的23.4%，成为报社收入的主要来源。同时，日本这种几乎完全依靠用户订阅的发行方式，大大减少了发行数量上的不稳定性，从而能够准确地制定印刷发行计划，节约发行资源及成本，减少库存积压，使销售收入保持一种相对稳定的态势。

　　专卖发行体制下，日本报刊业形成了一种相互激励的环境。各专卖店和报社纷纷采取强有力的措施巩固自身发行网络，争抢受众，客观上为推动日本报业繁荣发展提供了保障。